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运动与品牌:POTUS候选人是否会举行呐喊或产品?

所有的POTUS活动都不尽相同而且很重要例如,伯尼·桑德斯的标签#notmeus和特朗普的民粹主义吸引力都具有社会运动的特征

在这里,该活动的重点是集体层面的动员:为了回应被认为的不公正而统一的声音或缺乏授权相比之下,希拉里克林顿以候选人为中心的标签#Imwithher,马可卢比奥在超级星期二之前强调他的个人“Marcomentum”,以及约翰卡西奇对他个人过去经历和现在成熟的吸引力表明该候选人被提供为品牌活动'焦点是他们的候选人 - 而不是他们的支持者对于品牌活动,候选人是产品对于运动活动,候选人是号召力这种区别很重要,因为运动和品牌的失败和成功标准差别很大首先,考虑一下运动的方式他们是由不公正的委屈引发的,因为很容易找到委屈,运动政治家的首要任务是激发一种有效的感觉 - 一种运动可以创造变化的感觉强大的言辞促使不满和希望之间的动摇,这反过来又激发了对运动至关重要的情感这就是为什么详细的实施计划对运动并不重要竞选活动事实上,如果详细的计划看起来很复杂,它们会降低人们的功效感因此,如果桑德斯或特朗普要更好地计划这些计划的细节 - 无论他们可能是好的还是没有根据 - 然后他们可能会阻碍他们的运动而不是帮助它第二,称运动的目标不切实际是没有意义的运动有意地推动了在运动存在之前不可能真实的结果因此,经济学家对桑德斯的经济建议或模仿特朗普墨西哥墙的权威人士的批评都忽视了这一点:只有当运动获得权力时,这些提议才有可能

到目前为止,它仍然在路上第三,支持的个人运动不定义它;它们只是成为其潮流的一部分这意味着一个运动的代理人或奇怪的临时联盟的失误不像权威人士所声称的那么明确

确实,该群体的变化证实了运动的不满是广泛和真实的可能最重要的是,运动的变化是被理解为自然进化,而不是缺乏可靠性历史是无关紧要的,特别是对于新的运动这种运动的特征解释了特朗普对触发式批评的无懈可击 - 他很容易解释a)他在开始运动之前的生活是无关紧要的,和b)因为很多信息对他来说都是新的,学习是可以预期的,什么使运动成功

他们对公共话语的贡献可能是他们最大的遗产,如果这些贡献可以缩小到一小部分速记,那将有所帮助

随着桑德斯竞选活动提升了收入不平等的形象,特朗普的竞选宣传了美国的观点必须“再次变得伟大”,两者都可以说是成功的 - 至少是运动的标准另一方面,个人品牌提供了一套完全不同的优点和缺点首先,与运动不同,人们将高价值放在一个随着时间的推移品牌的一致性品牌候选人将很难与他们的过去保持距离品牌不一致是一种诅咒:考虑Whole Foods最近的“去皮橙子”惨败 - 高度包装,浪费诱导的产品与Whole Foods品牌如此不一致引起巨大的骚动如果有一个星期,约翰卡西奇说他对同性婚姻没关系,但接下来说他不是,好吧,这个人是谁

他在迎合吗

他可以信任吗

其次,如果一个品牌朝着一个狂野的,不切实际的目标发起,那看起来很愚蠢如果Apple明天宣布推出一系列新的汽车,那么市场就会推动解释所以制定详细的目标计划很重要,也许技术上更详细的计划,品牌出现的专家越多

因此,希拉里克林顿的竞选活动需要智能的,点对点的计划,桑德斯竞选活动没有 - 即使完全相同的提议三,品牌是由他们自己调整的元素强烈定义品牌联盟可以拖拽或提升例如,当玛莎·斯图尔特的明星倒下时,K-Mart的希望也随之而来 当我们的团体偏离我们的核心信息时,这会导致麻烦,因为克林顿竞选经历了格洛丽亚斯坦尼姆和马德琳奥尔布赖特的不明智的评论,但个人品牌比运动有一个主要优势:而运动的胜利是弥漫和难以衡量,胜利品牌的胜利是明确的品牌,赢得了获得支持,因为个人希望沉浸在他们反映的荣耀中这解释了为什么克鲁兹可能在最后的共和党辩论中夸大了他对特朗普的几次胜利是的,它是只有极少数的胜利,但是上帝,他们是胜利它也解释了为什么克林顿的利润微弱的胜利可能会受到她的竞选的严重影响,尽管代表按比例分配当品牌获胜时,重要的是 - 无论如何或为何分析这种方式的竞选提出了一些重要问题:不同的选民群体是倾向于偏爱品牌的运动,反之亦然

一个运动选民可以转换成一个品牌选民,这可能是必要的,因为我们走向11月

一个失败的品牌活动能否转变为运动语言,就像Rubio活动自超级星期二以来所做的那样

即使没有明确的,决定性的“胜利”,选民是否会对唐纳德·特朗普采取可能助长反向运动的不满

与此同时,也许我们应该承认,这些候选人对民主有不同的贡献这样做可能至少在某种意义上允许朝着希望迈出一步,尽管这个选举周期明显混乱,但民主继续通过这两个运动和您有想要与HuffPost分享的信息吗

就是这样

2019-01-02 06:20:01

作者:祝鲞